MediaMarkt’ın bağlı olduğu CECONOMY AG, 2022/23 mali yılının son çeyreğinde önceki yılın tıpkı zamanına oranla daha yüksek bir satış performansı sergileyerek %2,4’lük bir artış elde etti. Bu muvaffakiyetle birlikte, holding bünyesindeki finansal yılı toplam satışları önceki yıla kıyasla %4,7 artarak 22,2 milyar Euro’ya ulaştı. 240 milyon Euro FAVÖK açıklayan küme, geçtiğimiz mali yıla göre %15,4 gelişim sağladı.
MediaMarkt’ın bağlı olduğu CECONOMY AG, 2022/23 mali yılının son çeyreğinde önceki yılın tıpkı dönemine oranla daha yüksek bir satış performansı sergileyerek %2,4’lük bir artış elde etti. Bu muvaffakiyetle birlikte, holding bünyesindeki finansal yılı toplam satışları önceki yıla kıyasla %4,7 artarak 22,2 milyar Euro’ya ulaştı. 240 milyon Euro FAVÖK açıklayan küme, geçtiğimiz mali yıla göre %15,4 gelişim sağladı.
Geniş eser yelpazesiyle teknolojiseverlere konforlu alışverişin keyfini sunan MediaMarkt’ın bağlı olduğu CECONOMY, 2022/23 mali yılının son çeyrek raporunu açıkladı. CECONOMY’nin paylaştığı rapora göre MediaMarktSaturn Kümesi, 2022/23 yılının dördüncü çeyreğinde kur etkilerinden ve portföy değişikliklerinden arındırılmış satışlarını çok güçlü bir satış hacmi yakaladığı bir önceki yılın birebir periyoduna göre %2,4 artırdı. Böylece, yıl uzunluğu toplam satışlar önceki yıla kıyasla %4,7 artarak 22,2 milyar Euro’ya yükseldi. Mağazacılık konusunda Türkiye başta olmak üzere makul ülkelerde genişlemesini sürdüren kümenin, kelam konusu yeni mağaza açılışlarından arındırılmış büyüme oranı ise %4,3 oldu. 2021/22 mali yılında 208 milyon Euro olan FVÖK (Faiz ve Vergi Öncesi Kazanç), bu yıl kayda değer bir artış göstererek yaklaşık 240 milyon Euro’ya çıktı. Bu yükseliş, temel olarak maliyet disiplini ve istikrarlı marj yönetiminin yanı sıra mağazacılık kanalındaki güçlü performanstan kaynaklandı.
‘‘Kilit stratejik alanların tümünde kayda değer gelişmeler kaydettik’’
CECONOMY AG CEO’su Dr. Karsten Wildberger, rapordan elde edilen sonuçlarla ilgili şu açıklamalarda bulundu: ‘‘2022/23 yılındaki güçlü performansımızın da ortaya koyduğu üzere, geride kalan mali yılda bedelli ilerlemeler kaydettik. Kilit stratejik alanların tümünde kayda bedel gelişmeler gerçekleştirdik. Bunların ortasında teknoloji, tedarik zinciri ve mağaza dönüşümü de var. Bu yıl için yalnızca yıllık bazda güçlü bir satış büyümesi sağlamakla kalmadık, tıpkı vakitte Sermaye Piyasaları Günü’nde verdiğimiz orta vadeli taahhütlere uygun olarak birinci düzeltilmiş FAVÖK’te de yıllık bazda çok güçlü bir artış kaydettik. Disiplinli maliyet ve marj yönetimimizin yanı sıra hizmet büyümemiz hem karlılığımızı hem de dayanıklılığımızı güçlendirdi. Piyasadaki meçhul ortama hızlı bir halde karşılık verebilmek için, işimizi daha çevik ve uyarlanabilir olacak formda dönüştürdük.’’
Müşteri memnuniyetinde Net Tavsiye Skoru 3 puan artarak 53’e yükseldi
Bu olumlu gelişmeler, CECONOMY’nin gelecek beklentilerini de olumlu etkiledi. Müşteri memnuniyeti konusunda da oldukça değerli gelişmeler kaydeden şirketin Net Tavsiye Skoru (Net Promoter Score), 53’e ulaştı. Bu, CECONOMY ve MediaMarktSaturn’un müşteri deneyimini hep olarak güzelleştirme eforlarının bir sonucu olarak kaydedilen bedelli bir muvaffakiyet olarak kayıtlara geçti. CECONOMY AG’nin muvaffakiyetleri ve vizyonu, kendini Avrupa’nın lider tüketici elektroniği firmalarından biri olarak daha da sağlamlaştırdığını ve büyümesini müşteri memnuniyetini merkeze alarak sürdürmeyi amaçladığını ortaya koyuyor.
Doğu Avrupa bölgesi büyümeye devam etti
Doğu Avrupa bölgesi, en temelde Türkiye’deki güçlü talep artışı, MediaMarkt’ın yanlışsız pazar konumlaması ve hızlı biçimde yapılan yeni mağaza açılışlarının da etkisiyle %65 büyüme gösterdi. Türkiye’deki pazar payı gelişiminin yanında, kümenin görece daha az satış büyümesi gösteren ülke/bölgelerinden Almanya, Avusturya ve Benelux (Belçika-Hollanda-Luxemburg) için de pazar payı kazanımları gerçekleşti.
Artan ziyaretçi hacmi
Özellikle mağazacılık tarafındaki ziyaretçi sayılarında kıymetli artışlar görüldü. Mağazalardan yapılan satış fiyatında %6,6’lık bir artış görüldü. Öte yandan online satışların tüm satışlar içindeki payı ise %22.8’e geldi.
Mağaza formatlarındaki dönüşüm ve artan üretkenlik
Doğru yerde hakikat formatla mağazacılık prensibi ile, kümede mağaza formatları çeşitlenmeye devam ediyor. Eser ve servis tekliflerinin çeşitliliğini odağına koyan ana mağaza formatlarının yanı sıra, deneyim merkezleri olarak konumlanan “Lighthouse” formatındaki büyük mağazalar veyahut bölgesel muhtaçlıkları giderecek dijital raf uygulamasını da devreye alan Xpress mağazacılık konseptleri de bu mali yılda gelişmeye devam etti. Lighthouse formatındaki deneyim merkezlerinin toplamdaki sayısını artırmak isteyen MediaMarktSaturn Kümesi, İstanbul’da Ekim 2023’te açtığı TechArena isimli deneyim merkezinden sonra, 2024’te de Hamburg’da yeni bir deneyim konseptini içeren bir mağaza açmayı planlıyor.
Kendi markaları gelişiyor
MediaMarktSaturn Grubu’nun kendi üretimi olan markalarının tüm satışlar içindeki payı %2,4 seviyesinde gerçekleşti. Eser yelpazesini geliştirmek emeliyle şirket yakın vakitte DACH bölgesi için 2 Michelin yıldızlı Alman şef Tim Raue ile birlikte geliştirilen ve KOENIC markasının değerini daha da artıracak yeni bir eser serisini piyasaya sürdü. Peaq ve Koenic markalarının başı çektiği bu kümede, tüketicinin ihtiyacını gerçek fiyatlama ile karşılayacak eser yelpazesini geliştirerek, 2025/26 mali yılında bu markaların toplam satış içindeki payının %5’e çıkarılması hedefleniyor.
Uzun vadeli faydalar sağlayan sıkı maliyet yönetimi ve portföy optimizasyonu
CECONOMY katı maliyet disiplinini sürdürüyor. Şirket, müşteri odaklı bir hizmet platformuna dönüşümü amaçlıyor ve gerekli yerde sürekli geliştirmeler yapıyor. CECONOMY, İsveç ve Portekiz’deki operasyonlarının satışını gerçekleştirerek “öncülük et ya da ayrıl” stratejisini sistematik biçimde uygulamaya devam ediyor. Kar marjları, daha da kâfi bir noktaya getirildi. CFO Dr Kai-Ulrich Deissner’in konuyla ilgili açıklaması ise şöyle: “Karlılıktaki keskin artış tıpkı vakitte büyümeye ve bedel artırmaya olan istikrarlı odaklanmamızın da bir tabiridir. Satış büyümemiz, FVÖK’te rehberlik doğrultusunda %17’lik artış, uygunlaşan brüt ve FAVÖK marjı ve 200 milyon Euro’nun üzerinde hür nakit akışı değerleri; bunlar devam edeceğimiz dönüşümümüzün birinci somut sonuçlarıdır.”
Geleceğe Bakış: Kur ve portföy değişikliği etkilerine göre satışlarda hafif ve FAVÖK’te ise bariz artış
Şirket, kur ve portföy değişikliği etkilerine göre toplam satışlarda bir kez daha hafif bir artış ve FAVÖK’te ise besbelli bir artış bekliyor. Tüm segmentler satış büyümesine katkıda bulunacağı, FAVÖK’teki bariz artışın ise özellikle DACH ve Batı/Güney Avrupa ülkelerinden geleceği beklenmektedir.
YORUMLAR