Sevgililer Günü’nde toplumsal uygulama etkileşiminde artış görüldü.

Sevgililer Günü’ne yaklaşırken pazarlama stratejilerini geliştirebilecek her bir uygulama için en önemli fırsatları belirlemek üzere Dünyanın dört bir yanındaki büyüme odaklı pazarlamacılara kullanıcı datalarını muhafaza, kampanya optimizasyonu ve ölçümlemesi tahlilleri sunan taşınabilir pazarlama ve analitik platformu Adjust’ın verilerini derinlemesine inceledik.

14 Şubat sevgililer günü, romantik akşam yemeklerinin, çikolataların ve çiçeklerin ötesine geçerek devasa, global bir ticari aktifliğe dönüştü. 2023 yılında yalnızca ABD’li tüketiciler sevdiklerine verilecek Sevgililer Günü armağanlarına 25,9 milyar dolar üzere etkileyici bir harcama yaptı ve bu yıl, kaydedilen en yüksek harcamanın ikinci yılı oldu. Harcamalardaki bu artış, taşınabilir pazarlamacılara uygulamalarını büyütmeleri ve ölçeklendirmeleri için pahalı bir fırsat sunuyor.

Sevgililer Günü’nün kullanıcı iştirakini nasıl etkilediğini ve para kazanma potansiyelini stratejik olarak artırmak için bu değişikliklerden yararlanma potansiyelini anlamak, bu kısa lakin hoş periyodu yararlı bir periyoda dönüştürebilir. 2023 Sevgililer Günü’ne derinlemesine baktığımızda, flört uygulaması etkinliklerindeki artıştan son dakika alışveriş yapanların e-ticaretindeki artışa kadar taşınabilir uygulama kullanımının derinliklerini inceliyoruz. Taşınabilir pazarlamacıların bu yüksek gelirli günden en yeterli formda yararlanmasına yardımcı olmak maksadıyla stratejik bir plan da hazırladık. Artık sizlere, Adjust’ın araştırma raporundan çıkardığımız birtakım kıymetli başlıkları sunuyoruz;

Uygulama yüklemeleri Sevgililer Günü’ne yaklaşan günlerde artıyor.

2023 Sevgililer Günü’nden evvelki günlerde, flört uygulamalarının yüklemelerinde kayda bedel bir artış gözlemlendi; bu artışın büyük olasılıkla tatil için arkadaşlık arayan bireylerden kaynaklandığı görüldü. 11 Şubat’ta uygulama yüklemeleri aylık ortalamaya nazaran %1 arttı; bu, Sevgililer Günü beklentisi arttıkça hafif lakin manalı bir artıştı. Bu artış 12 Şubat’ta daha da ağırlaştı ve yüklemelerdeki %8’lik artış, potansiyel romantik maçlar için son dakika telaşına işaret etti.

Benzer halde, toplumsal ağ uygulamaları da Sevgililer Günü ivmesinden yararlanarak kullanıcıların ilgisinde artış yaşadı. Bu uygulamaların yükleme sayısında aylık ortalamaya nazaran 11 Şubat’ta %6, 12 Şubat’ta ise %4 artış görüldü. Bu artış, arkadaşlarıyla ve aileleriyle irtibat kurmak, etkinlikler düzenlemek yahut Sevgililer Günü tecrübelerini paylaşmak isteyen kullanıcılarla ilişkilendirilebilir.

Garafik-1

Sevgililer Günü öncesinde yiyecek ve içecek uygulaması yüklemelerine yönelik iştah artıyor.

2023 Sevgililer Günü yaklaşırken yiyecek ve içecek uygulamalarının popülaritesi kıymetli ölçüde arttı. Genel olarak yiyecek ve içecek uygulaması yüklemeleri, aylık ortalamaya kıyasla 11 ve 12 Şubat’ta sırasıyla %14 ve %11 arttı. Bu trend Sevgililer Günü’nde de %9’luk bir artışla devam etti. Uygulama kullanımındaki bu artış, tüketicilerin aşkı kutlamak ve rahatlığı mutfak lezzetleriyle birleştirmek için gelişen tercihleriyle irtibatlı olabilir.

Yemek dağıtım uygulaması yüklemeleri 11 ve 12 Şubat’ta %10 ve %9, 14 Şubat’ta ise %4 arttı. Bu muhtemelen, insanların kalabalık restoranlardan uzak durmaya çalışması nedeniyle meskende samimi yemek tecrübelerine yönelik artan tercihi yansıtıyor. Benzeri biçimde yemek tanımı uygulamalarında da 11 ve 12 Şubat’ta %22 ve %30’luk kıymetli artışlar görüldü; Sevgililer Günü’nde ise %2’lik hafif bir artış görüldü; bu, birçoğunun sevgi dolu hareketlerine ferdî bir dokunuş katarak özel konut üretimi yemekler hazırlama konusunda motive olduğunu gösteriyor.

Restoran rezervasyon uygulamalarında da dikkate bedel bir artış görüldü; 11 Şubat’ta %49, 12 Şubat’ta %12 artış görüldü ve Sevgililer Günü’nde Şubat ortalamasının %106 üzerinde tepe görüldü. Bu kıymetli artış, konutta yemek yemenin çekiciliğine karşın klâsik restoran randevularının çekiciliğinin hala güçlü olduğunu gösteriyor.

Sevgililer Günü’nde toplumsal uygulama etkileşiminde artış görüldü.

Sevgililer Günü’nde kullanıcı etkileşiminde değerli bir artış görüldü. Toplumsal uygulamalarda aylık ortalamaya kıyasla oturum sayısında %9’luk bir artış yaşandı; bu da kullanıcıların dijital ortamda ilişki kurmaya, paylaşmaya ve aşkı kutlamaya istekli olduklarını gösteriyor.

Flört uygulamalarında da oturumlarda %1’lik hafif bir artış görüldü. Muhtemelen günün romantik ruh halinden etkilenen kullanıcılar daha fazla sohbete katıldı, daha fazla kaydırdı ve potansiyel eşleşmeleri keşfetti.

İletişim uygulamalarında da kayda paha bir yükseliş trendi görüldü; oturumlar aylık ortalamanın %10 üzerine çıktı; bu da Sevgililer Günü’nde ferdî irtibata olan ilginin arttığını yansıtıyor. Beşerler bu uygulamaları ileti ve davet yoluyla sevdiklerine ulaşmak, Sevgililer Günü dileklerini paylaşmak ve planları koordine etmek için kullanıyor.

Grafik-2

Sevgililer Günü yemek uygulamasının kullanımını artırdı.

Sevgililer Günü romantizmi ateşledi ve yiyecek ve içecek uygulamalarında kullanıcıların iştirakini kıymetli ölçüde artırdı. 14 Şubat’ta bu uygulamalardaki oturumlarda ay ortalamasına nazaran %6’lık bir artış yaşandı. Alt dalların incelenmesi, yemek dağıtım uygulaması oturumlarının Sevgililer Günü’nde %4 oranında arttığını ortaya koyuyor; bu da konutta restoran kalitesinde yemek keyfine yönelik bir eğilimi yansıtıyor.

Daha fazla tüketicinin Sevgililer Günü’nü mesken imali yemeklerle şahsileştirmeye çalışmasıyla yemek tanımı uygulamalarında da oturum sayısında %17’lik değerli bir artış görüldü.

Ayrıca restoran rezervasyon uygulamalarına yönelik oturumlarda %45 oranında etkileyici bir artış görüldü. Bu dramatik artış, pek çok kişinin kutlamaları için bir restoran ortamının atmosferini, ayrıcalığını ve rahatlığını tercih etmiş olabileceğini ve bunun da son dakika rezervasyonlarında artışa yol açabileceğini gösteriyor.

Kullanıcılar 2023 Sevgililer Günü’nde uygulamalarda daha fazla vakit harcıyor.

Tutarlı uygulama yüklemeleri ve oturum sayılarına ek olarak kullanıcılar, bilhassa fırsat keşif uygulamalarında gezinmeye daha fazla vakit harcadı. Oturum uzunlukları 2022’de 6,38 dakikadan 2023’te 6,7 dakikaya çıktı, bu da ikram seçiminde daha dikkatli bir yaklaşıma işaret ediyor.

En değerli değişiklik yiyecek ve içecek uygulamalarında görüldü; oturum müddetleri yıllık bazda 28,92 dakikadan 35,59 dakikaya yükseldi. Daha spesifik olarak, yemek dağıtım uygulamalarının oturum uzunlukları 15,2 dakikadan 16,78 dakikaya çıktı. Tanım uygulamalarının oturum müddetlerinde de 13,29 dakikadan 14,52 dakikaya bir artış yaşandı.

Sosyal ağ uygulamaları oturum uzunluklarını 18,22 dakikadan 18,43 dakikaya biraz artırdı. Mütevazı da olsa bu artış, bu uygulamaların bu özel günde irtibatları güçlendirmedeki rolünü vurguluyor.

Grafik-3

2024 Sevgililer Günü için kazanan bir taşınabilir pazarlama stratejisi oluşturmanın tüyoları;

Sevgililer Günü, taşınabilir pazarlamacılara gaye kitleleriyle etkileşime geçmeleri ve yatırım getirilerini (ROI) en üst seviyeye çıkarmaları için eşsiz bir fırsat sunuyor. İşin sırrı, geniş bir kullanıcı tabanına hitap eden çeşitli, yenilikçi stratejiler kullanmaktır. 2024 Sevgililer Günü kampanyanızı optimize etmek için kullanabileceğiniz en yeterli stratejilerden kimileri şunlardır:

Çiftlerin ötesini amaç alın: Sevgililer Günü yalnızca çiftlere özel değildir. Birçok kişi arkadaşlarına, ailelerine ve hatta evcil hayvanlarına ikramlar alır. Uygulamanızın maksat kitlesindeki bekarlar ve evcil hayvan sahipleri üzere maksat segmentleri belirleyin ve kampanyalarınızı buna nazaran uyarlayın. Her kümede yankı uyandırmasını sağlamak için bildirilerinizi A/B testi yoluyla hassaslaştırın.

Cazip fırsatlar sunun: Başarılı Sevgililer Günü kampanyaları çoklukla cazip indirimler ve promosyonlar içerir. Kullanıcı kazanımını artıran ve uzun vadeli pazarlama amaçlarınızla uyumlu teklifleri seçin. Bunları e-posta ve toplumsal medya da dahil olmak üzere çeşitli kanallar aracılığıyla tanıtın.

Sevgililer Günü temalı push notification gönderin: Heyecan yaratmak ve aciliyet duygusu yaratmak için push notification kullanın. Kullanıcıların sevdiklerine alışveriş yapmaları için şenlikli dizaynlar ve vaktinde hatırlatıcılar ekleyin.

Sosyal medyada etkileşime geçin: Uygulamanızı ve özel tekliflerinizi toplumsal medyada tanıtın. Takipçileri uygulamaya özel fırsatlara yönlendirmek için canlı, Sevgililer Günü temalı gönderileri kullanın.

E-posta pazarlamasını kullanın: Şahsileştirilmiş e-posta pazarlaması, mevcut kullanıcılara özel fırsatlar sunar ve uygulamanızı kaldıranlarla yine etkileşime girer.

Etkileyicilerle işbirliği yapın: Etkileyicilerle paydaşlık kurmak inanç kazanmanıza ve erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir. Onlara premium özelliklere yahut eserlere fiyatsız erişim sunun ve tecrübelerini paylaşmaları için onları teşvik edin.

Sevgililer Günü klişelerini benimseyin: Klasik Sevgililer Günü manzaraları ve temaları tesirli olabilir. Bazen klasik yaklaşımlar izleyicide en düzgün yankıyı uyandırabilir.

Daha geniş erişim için öteki markalarla çalışın: Birbirinizin amaç kitlelerine ulaşmak için rakip olmayan markalarla iş iştiraki yapın. Bu, erişiminizi genişletmenin ve sinerjik pazarlama eforları yaratmanın tesirli bir yolu olabilir.

Kampanyanızın muvaffakiyetini ölçmeyi unutmayın: Temel metrikleri izlemek, uygulama pazarlama kampanyanızın muvaffakiyetini ölçmek için çok kıymetlidir. Bu metrikler, erişim ve edinme verimliliğini yansıtan yüklemeleri; oturum uzunluğu ve kullanım sıklığı üzere, elde tutma ve özellik popülerliğini gösteren kullanıcı etkileşimi ölçümleri; ve satın alma yahut abonelik üzere kullanıcı süreçlerini izleyen uygulama içi dönüşüm oranları. Toplu olarak bu göstergeler, genel olarak yahut Sevgililer Günü üzere bir aktifliğe yönelik muhakkak bir kampanya durumunda bir uygulamanın performansına ait kapsamlı bir görünüm sunar. Buradan rehberli, maksada yönelik iyileştirmeler yapabilir ve stratejik karar almayı kolaylaştırabilirsiniz.

Stratejinizin muvaffakiyetini nasıl ölçeceğinizi öğrenmek için Adjustın Taşınabilir İlişkilendirme tahliline göz atın, yeni kuşak ölçüm hakkında bilgi edinin yahut bir demo talep edin.